喜茶告别了30元价格带。
2月24日，喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年将不会再推出29元以上的饮品类新品，并承诺现有产品在今年也绝不涨价。
对于此轮降价，喜茶给出的理由是得益于品牌势能、规模优势，以及在供应链的深耕和积累。这些综合实力支撑喜茶有能力在产品用料和品质不改变的前提下，对产品的售价进行调整。
此次价格调整涉及芝士茶、果茶、奶茶等产品，降价幅度从1-10元不等，部分单品直降10元。甚至还有部分产品的价格已经低于10元，比如纯绿妍茶后、美式咖啡调价后售价变为了9元。
据部分媒体测算，调价后，喜茶15-25元的产品占比已接近60%以上。调价的同时，喜茶还推出了轻盈版产品和更多杯型的产品。
今年1月，喜茶曾进行过一次价格调整，不过并没有官宣，还是有消费者发现喜茶的价格变化在网上传开的消息。据一些网友发帖，当时喜茶芝芝芒芒从32元降到了29元，纯绿妍从13元降到了9元，幅度基本三四元左右。
随后喜茶也证实，的确对部分商品进行了调价。例如纯茶类降价3-5元，5款水果降价2-3元，芝士降1元。
不过，这波降价并没有赢得多少好评。有消费者反馈，芝芝绿妍降价后换牛乳需要额外再添4元，“看似降价不少，但其实也没啥波动”。一些网友更表示“即便降价了还是喝不起”。
相比于之前的这次，此次喜茶降价的幅度之大，而且设了29元的价格红线，看起来有诚意了很多，因而也造成了足够的“轰动”。截至24日晚，#喜茶告别30元#长时间霸占热搜，相关话题阅读量1.4亿。
在官宣降价的文案里，喜茶问了一个问题“还记得你喝的第一杯喜茶是什么吗？”之后贴出了喜茶第一家路边店的照片，那个时候的喜茶还叫皇茶。
在回顾企业发展历程时，喜茶提到，坚持用真果、真奶、真茶，成本压力会更大。所以喜茶产品的价格大多都冲破了2字头，也不乏少数使用高价值水果的饮品价格上了3字头。但即便这样，喜茶绝大多数产品的价格都还是20多元，但消费者对喜茶形成的印象就是“贵”。
此次价格调整，喜茶挑了一个时间节点，那就是品牌创立的第十年，有重回创业初心的意味。而对于新的价格体系，喜茶也对自己下了一个新的定义，那就是做“品质高也不贵”的茶。
对于喜茶价格告别3字头，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体采访时指出，喜茶这次降价属于一次降维打击。而敢于如此降价，也意味着新中式茶饮行业已进入发展的成熟期。
喜茶降价，压力必然会给到同为奶茶品牌第一梯队的奈雪的茶。奈雪是否会跟降？目前还不好猜测。从公开报道来看，奈雪的茶似乎在2020年4月进行过一次小幅度的涨价。最近以来，同行价格涨涨落落，奈雪也跟风做了一次”轻松购“，算是一种变相的降价。
目前，喜茶在海内外约70个城市已拥有近900家门店。随着发展，喜茶已经具备规模化采购实力，通过自建、共建基地等多种方式，深度参与上游茶园、果园的种植和生产环节，优化了采购成本。此外，喜茶还通过在供应链领域的数字化投入、建立高效冷链物流网络等方式，提升了供应链的整体运作效率。这也是喜茶所强调的降价的底气。
今年以来，星巴克、瑞幸、Tims咖啡、茶颜悦色等品牌均对产品进行了调价，大部分为价格上涨。但从店内人气和点单量来看，涨价带来的影响似乎也不是很大。
作为当代年轻群体喜爱的品类，茶饮与咖啡都受到了许多关注。对于年轻消费者来说，价格其实并不是考量的唯一因素，线下门店的消费体验、产品品质、装修风格以及门店位置实际上都是他们所看重的，这也是品牌争夺消费者的“武器”。
编辑丨汪乃馨
用户评论
真心觉得这次喜茶降价挺接地气的，以前一杯茶动辄三五十，现在只需九块就能享受到品质不错的茶饮，感觉性价比高多了。
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没想到知名茶饮品牌也开始走亲民路线，9块钱的价格，让人惊喜得很。味道还行，总体上来说算是物有所值了。
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喜茶这次的定价策略真的挺聪明的啊！最低只需要九块，对年轻人和学生党太友好了，我觉得这样能吸引更多的消费者。
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作为普通消费者，这个价格确实很惊喜。以前总觉得高端茶饮要三五十才能得手，现在9块钱也能喝到，感觉是吃到了一大波便宜。
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喜茶这次的定价真的很亲民了，对于日常消费来说压力减轻了不少，毕竟一杯普通的奶茶就不到10块，还是很划算的价格。
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喜茶30元档的告别，我觉得这是一个很好的市场策略。9块钱就能买到好喝的茶饮，对消费者来说是很实惠的选择。
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价格降下来了后，感觉喜茶变得更具竞争力了。以前不敢尝试高端系列的人，现在有机会品尝到不同层次的茶品，挺好的转变。
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9元钱能买一杯喜茶，对于很多人而言简直是福音。品质上还能做到不缩水，这算是给了消费者一个满意的大红包吧。
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这次喜茶的价格策略真的很亲民，感觉他们更注重市场受众的多样化和公平性了。这不仅能拓宽销量，还能够让所有人都能享受到好的饮品服务。
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以前一直觉得喜茶消费不起，但现在最低只需要9块钱就能喝到。我觉得这个价格真的挺实惠，也很符合目前消费者的需求。
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对于经常光顾茶饮店的人来说，喜茶的这次降价算是个好消息。9块钱一杯，能买到高品质的饮品还节省了不少预算。
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感觉喜茶真的是在考虑到普通消费者的感受啊，在价格上做出调整后能让更多人享受到他们的产品和服务，这种企业责任感值得肯定。
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这次的价格下调让很多人都能负担得起喜茶了，毕竟之前30元以上的价位总给人一种豪华但不能常喝的感觉。现在9块钱就能享受，太划算了。
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对于喜欢喜茶的忠实粉丝来说，这样的价格策略绝对是一场及时雨。不仅能持续享受他们家的美味茶饮，而且还能让更多消费者有机会进来尝试。
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这次的价格调整真的挺亲民的，最低只需九块就可以喝到品质不错的茶饮。感觉喜茶这种做法增加了消费者的忠诚度和品牌的好感度。
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价格降下来后，喜茶显得更加多元化了，从高端路线转向更广泛的市场覆盖，满足不同消费层次的需求，这一点真的很贴心。
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这次的定价策略真的是喜茶的一大亮点，让更多人有机会接触到他们的产品。9块钱就能享受一杯口味和颜值俱佳的饮品，真是太划算啦！
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作为普通上班族，这样的价格调整无疑大大的降低了我们日常消费的成本。喜茶的品质不减反增，真的让我们这些忠实粉丝感到非常开心。
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我觉得喜茶这次的价格策略很明智，能够吸引更多的消费者，并且还保持了产品的高质量标准。9块钱一杯茶饮，让消费者感受到实实在在的实惠。
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