立顿被“抛弃”，中国袋泡茶品牌成功接班，累计销量超9亿袋

大家好，今天小编来为大家解答立顿被“抛弃”，中国袋泡茶品牌成功接班，累计销量超9亿袋这个问题，很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

创始人谭琼并不是一个爱喝茶的人，他的工作经历也与茶无关。一次偶然的机会，一家公司想要搭建一个茶叶B2B交易平台，需要进行前期可行性研究。她带领团队历时四个多月，走访各大茶园和核心茶产业区，调研浙江、北京、广东等地的茶叶市场，还研究了中国茶产业的发展历史。

最终的结论是，搭建茶叶B2B交易平台是不可行的。由于国内茶企大多还处于手工作坊阶段，产品形态和质量标准化程度很低，很难建立相对稳定的定价体系，自然无法在平台上进行大额交易。

中国是世界茶和茶文化的发源地之一，但一直是“无类”的。市场上基本没有能够真正满足大众消费的产品，更不用说能够满足年轻人的产品了。谭琼敏锐地嗅到了商机，决定做自己的袋泡茶品牌，“因为它可以帮助你稳定产品、稳定口味、稳定生产，可以把个性化产品变成标准化产品。” “茶里茶”就这样诞生了。

谭琼首先和他的团队花了4个月的时间完成了整个本科茶学课程。之后又花了五个月的时间进行市场调研，确定产品的原材料、生产工艺、供应链等。该茶采用完整原叶茶加工而成，试图改变一些消费者“袋泡茶=劣质碎茶”的负面印象。食品级材质的立体三角袋设计，让你可以看到里面的食材，更容易冲泡出味道。

品牌聚焦年轻消费者，进行精准营销，与草莓音乐节、综艺《上新了故宫》、王者荣耀等IP合作，拓宽用户基础；其将中国文化融入到产品包装中，推出唐枫国饮礼盒，每一张插画都生动地展现了唐代人们的饮茶方式。

茶饮还从消费场景角度进行营销，包括“早餐活力”、“餐后舒缓”、“午后茶点”三种不同的饮茶场景，涵盖桃子乌龙、菊花普洱、桂花乌龙、红豆和大麦等口味的混合。另一方面，通过茶叶制造、拼配、分级、精加工的核心技术，开发出茶冻、茶粉、奶茶棒、果茶块等不同形态的茶产品，满足茶人的多样化需求。消费者。

截至去年，Chali已售出超过9亿袋茶包，在线粉丝超过1000万。双十一期间，全网销售额破亿，爆款桃子乌龙茶销售800万包。年销售额达到6亿，在《2021·中国新国货品牌TOP200》中排名第151位。线下，品牌已进入洲际、万豪等7000多家星级酒店，腾讯等5000多家企业的茶水间，以及2000多家连锁餐厅。还入驻盒马鲜生、名创优品等1500多家餐厅。新零售店。

茶里已成长为国内袋泡茶领域的领先品牌，受到资本的青睐。公司已获得碧桂园、京东数科等知名企业共计7轮融资，并入选广州市未来独角兽创新企业。

立顿诞生已有132年历史，但由于业绩持续下滑，最终被联合利华“放弃”。进入中国30年来，它也遭遇了“中年危机”。其包装和产品并没有太多的改变和创新，也没有创新营销方式来迎合市场。

这无疑给了中国品牌机会。除茶叶外，市场上还涌现了茶小空、TNO等新实力品牌，以及巴马、大益、天府等传统茶企，以及喜茶、茶颜悦色、奈雪等茶饮品牌。等待网红奶茶店加入竞争。业内人士指出，随着消费需求的多元化发展以及中国茶文化的悠久历史，袋泡茶的消费市场广阔。谁能真正击败利普顿，我们将继续关注。