美丽即力量，助力八马打造热销福虎茶

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一张侧面照，让1990年出生的湖南大学副教授陈少威莫名走红于网络。

“帅死了，下学期我要多去法学院转转。”

“请问他的专攻方向是什么，明年我考研的方向啊。”

社交媒体上，各路“迷妹”们，毫不掩饰自己的花痴本色。

财经作家吴晓波也在他的节目中谈到，最近常听到一个说法，叫做“颜值即正义”。即在这个时代，一个人长相好不好看，实在太重要了。

正所谓“颜值即正义”，不仅适用于人，也适用于商品。

随着社会经济的快速发展，人民生活水平的提高，消费能力的提升，年轻消费者成长起来，社会整体消费需求发生变化，促使商品市场走向多元化。质量优、颜值高的商品愈发受到青睐。茶产品因其不同的个性化，地域特色等，就更不言而喻了。

“颜值经济”的兴起，就是对这一消费变化的诠释，也是消费群体年轻化、生活美学化、消费升级等大趋势的充分体现。

简而言之，颜值经济推动了新消费观念的诞生与迭代，开启了消费的新时代。具体到茶行业，茶叶的包装形式，会影响消费者的购买吗？

很多时候，消费者无法凭借类别、产地判断茶叶质量好坏时，产品包装很可能会成为其最重要的购买依据。对于茶企、茶商来说，好的产品包装，也是对其企业的规范化经营管理的一个支撑。

市面上的茶叶包装琳琅满目，层出不穷。

很多资深老茶客，认为传统的茶叶包装形式，才能体现茶叶的底蕴积淀和品质。当然还有另一种声音，认为茶叶包装需要与时俱进，目前新茶饮几乎都是另辟蹊径，为的是迎合新消费者的品味。

茶叶包装到底是传统的好还是新潮的妙呢，我们通过销量破千万的八马茶业旗下的福虎生风系列包装，尝试着来解读一下。

八马福虎生风茶包装设计

增强了消费者的记忆，促进了复购率

我们来看一下，

福虎生风系列，是八马茶业为迎接虎年打造的一款产品。我们看到这是个礼盒，以烫金色为主色调，很好地凸显了产品的品质感、高级感，金色盒面上设计有淡淡的虎纹，与产品名字福虎遥相呼应。而中间的圆形图案与盒内装的圆形茶饼相得益彰。

福虎生风四个字的字体，采用真笔字的书法字体，进一步彰显了福虎茶叶的历史沉淀和品质感，而且颜色选择舒服。里面的茶饼包装设计，简单方便，福虎生风四个字作为醒目的视觉符号，通过双层展现，让产品更有辨识度，加深了消费者对八马福虎生风茶的记忆，潜移默化地提升了复购率。

八马福虎茶在双十一中

成销售破千万的爆款

数据显示，去年(2021年）双十一期间，在八马茶业全渠道销售中，普洱茶、白茶品类中均产生了销售破千万的爆款单品，其中就包括福虎生风（白牡丹）。

面对激烈的茶行业竞争，八马茶业无论是产品研发、包装设计，还是营销创新，都力求贴近更年轻消费群体，让更多年轻人爱上八马茶。不难看出，福虎生风包装设计，对其在电商上的营销起到了很好的推动作用。

八马茶业是国内茶叶连锁领先品牌，品牌源自百年制茶世家，创始人之一便是国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制茶技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人。值得注意的是，八马2020-2021连续两年摘得武夷岩茶、安溪铁观音原产地茶企纳税双第一的桂冠。因为品质引领，所以销量领先。这种品质除靠产品自身本质体现，也靠包装去体现。

茶行业包装乱象需要注意，以免影响营销

需要提醒的是，现在有些茶包装太过浮夸。动辄标价上千万，还有的写上“非卖品”“品鉴品”立马抬价数十万……结果是市场搞乱了，行业搞差了，顾客心凉了。

尤其这几年的天价岩茶，更是扰乱了市场秩序。当然岩茶的高溢价，决定了岩茶注重包装的品质。但即便是这样，包装也不能太过夸张。体现高档，不是在包装上加码。这会让理性消费者对产品产生抵触感，对感性消费者来说不会再复购。只有产品品质和包装档次相得益彰，才能促进茶产业的健康和谐发展。

2021年，福建省市场监管局、农业农村厅联合发出通知，大力整治“天价岩茶”乱象。同时海峡两岸茶业交流协会、福建省茶叶学会和省茶业协会也联合发出《关于不炒作“天价茶”、促进武夷岩茶产业健康发展的倡议书》，其中《倡议书》中倡议，要严格管理规范武夷岩茶产品包装、标贴标识。

总之，茶不仅是待客之道的载体，也不只是一种简单的饮品，经过多年的历史沉淀和变化，见证了时代的发展和变迁，茶叶包装如何在传统和新潮中找到平衡，如何在产品品质和包装特点上找到和谐，是爱茶者共同关心的话题。