探索茶饮界前沿：袋泡茶崛起，金尘茶如何脱颖而出

新零售时代，当前传统茶叶品类市场已处于成熟阶段，增长乏力，急需通过探索行业品类细分化的市场需求，寻求新的突破。

花果袋泡茶已经成为茶饮行业新风口，坐拥茶饮市场新蓝海。

在此背景之下，一时之间茶饮品牌层见叠出、遍地开花，茶饮界也因此陷入混战、风波迭起，而袋泡茶“新贵”金尘茶此时却凭借着“纯天然”的功夫、雄厚的品牌实力以及更懂年轻人的品牌理念杀出重围。

剖析消费需求

拒绝“非天然”的添加茶

自健康中国战略于2016年启动以来，我国全民对食品安全和健康饮食的意识都在不断提升。有调研数据显示，超过74%的消费者更倾向选择高品质食品，有多达98%的人关注食品各方面信息的透明度，食品安全则是他们最为关注的话题。

反映到茶饮市场，也就意味更关注健康生活方式和饮食习惯的消费者群体，更追求“纯天然”的健康享受。在这一点上，金尘茶与他们不谋而合。

金尘茶虽为袋泡茶行业新秀，但在产品质量和要求上严格把关，怀着革新中国茶饮行业的使命和野心，在创立之初，便深挖行业痛点，针对中国新式茶饮行业的诸多乱象有的放矢，从原料、配方、工艺、质控、供应链等多方面着手，秀出品牌“纯天然”真功夫。

为了保证纯天然品质，金尘茶从源头把控产品，坚持原产地原叶，每一款茶都成长于“0污染原生态”的优越自然条件和独特的地理位置。从实验茶到茶园再到消费者的手中，均由专业制茶师层层品控质检，于无菌生产系统中密封独立包装，拒绝在茶包内添加任何香精、色素、防腐剂、甜味剂，产品配料表中除了茶，就是花果，干干净净、光明磊落，誓为消费者提供更优口感和更优品质的袋泡茶体验，以身作则拒绝“非天然”添加茶。

雄厚实力背书

聚焦线上线下打出漂亮组合拳

金尘茶虽为茶饮界新秀，但却拥有不容小觑的资本实力。2020年7月成立于北京的金尘茶，注册资金过亿，是北京华兴控股集团旗下成员企业。在雄厚实力背书下，金尘茶成为了一家从源头到终端进行布局的全产业链茶企，其发展潜力可见一斑。

为打破中国茶行业面临着的“有品类无品牌”困境，金尘茶洞察时代发展趋势，选择在茶饮行业新风口中站出来，创新创行，引领中国新式茶饮潮流品牌，为中国茶产业的伟大复兴奉献力量。

为此，金尘茶同时聚焦线上线下，打出一套漂亮的组合拳。线上渠道以京东（旗舰店已上线）平台为主，计划铺设小红书种草、小程序商城、短视频等内容平台，赋予新品牌更多施展空间。线上引爆的同时，金尘茶正聚焦珠三角地区进行线下布局，贴合新时代消费者生活习惯，推进商超便利、娱乐休闲渠道的上架销售，期望通过线上线下联动，多策并举，提升金尘茶的销售额、知名度，彰显金尘茶不可估量的品牌潜力。

洞悉消费心理

做年轻人最爱的时尚茶

随着80、90、95后等主流消费群体，迎来职场升迁、恋爱、结婚、生子、养家等人生阶段变化，生理和精神需求的双重转变，促使着他们提出了更健康、更品质的生活需求。相较于高糖高脂的奶茶，更为健康养生、微甜解压、冲泡便携的袋泡茶正在成为新的消费趋势。

金尘茶深谙这点，针对996作息成潜规则，开会易走神，加班熬夜没精神；下午茶聚会必点茶饮，奶茶高甜高糖高负担；午后工作打瞌睡、喝水无味需提神等各种消费场景，金尘茶提出“一杯金尘茶，0压好时光”的核心主张，推出洛神花茶、白桃乌龙、缤果红茶等多种口味对应各种压力场景，而金尘茶袋泡茶冲泡便捷的特点又迎合了新的消费趋势，完全符合年轻消费者们对健康生活的追求。

与此同时，在当今颜值至上的消费趋势下，充满设计感的产品包装，亦是吸引年轻消费者的关键因素，于是为了能与年轻人走得更近，金尘茶将外包装设计成轻松明快的马卡龙配色，以轻松俘获年轻群体的“芳心”。

除了产品本身，金尘茶在思考如何与年轻人更好地互动上，也下足了功夫。首次亮相，选择的就是更贴近年轻群体的湖南卫视王牌综艺《天天向上》，借势顶尖传媒平台的影响力，收割海量粉丝群体，金尘茶以更轻松的方式，将品牌与年轻一代进行了连接。

更懂年轻人对袋泡茶功效、品质、颜值和场景需求的金尘茶，必将成为年轻消费者最爱的那杯茶。

结语

以“引领中国茶品牌走向世界”为使命的金尘茶能否在风波迭起的茶饮界站稳脚跟、蓬勃发展，我们拭目以待，但金尘茶的“纯天然”功夫必将大有可期。