揭秘历史：古代茶叶广告的传奇故事

在全世界无酒精饮料大家族中，茶叶、咖啡、可可挤进了前三。其中，茶叶是一种深受消费者喜爱而且消费量极大的保健性饮品。

起初，卖茶的人少，买茶的人多，不愁茶卖不出去，也不用打广告；

后来，卖茶的人多了，买茶的人少了，打了广告，茶还卖不出去。

而在广告铺天盖地、无处可避的今天，小懂要“溯本求源”，来扒一扒世界上最早的那些茶叶广告。

世界上第一张茶叶广告出现在1658年英国伦敦的《政治和商业家》报上。（ps：1652年出现了第一个咖啡广告，1657年出现了第一个巧克力广告。）

广告原文：The Excellent，and by all physicians approved，China Drink，called by the chinese Tcha，by other nations Tay alias Tee，is sold at the Sultaness-head，a coffee shop in SweetingsRents by the Royal Exchange,Lodon.

广告译文：曾由各医师证明品质优异的中国饮料，中国人称茶，其他国家称为Tay或者Tee，现在伦敦皇家交易所旁SweetingsRents的Sultaness-head咖啡店出售。

这就是现代意义上的第一则茶叶广告。

其实，小懂注意到早在唐朝，茶叶就开始打起了广告，但那会儿打广告可不会这么直白，这么没水平，这么low，不信的话，各位小主请看。

《答族侄僧中孚赠玉泉仙人掌茶并序》

唐·李白

余闻荆州玉泉寺，近清溪诸山，山洞往往有乳窟，窟中多玉泉交流。其中有白蝙蝠，大如鸦。按仙经，蝙蝠一名仙鼠，千岁之后，体白如雪，栖则倒悬，盖饮乳水而长生也。其水边，处处有茗草罗生，枝叶如碧玉。惟玉泉真公常采而饮之，年八十余岁，颜色如桃花。

而此茗清香滑熟，异于他者，所以能还童振枯，扶人寿也。余游金陵，见宗僧中孚，示余茶数十片，拳然重叠，其状如手，号曰“仙人掌茶”，盖新出乎玉泉之山，旷古未觌。因持之见遗，兼赠诗，要余答之，遂有此作。后之高僧大隐，知仙人掌茶，发乎中孚禅子及青莲居士李白也。

尝闻玉泉山，山洞多乳窟。

仙鼠白如鸦，倒悬清溪月。

茗生此中石，玉泉流不歇。

根柯洒芳津，采服润肌骨。

丛老卷绿叶，枝枝相接连。

曝成仙人掌，似拍洪崖肩。

举世未见之，其名定谁传。

宗英乃禅伯，投赠有佳篇。

清镜烛无盐，顾惭西子妍。

朝坐有余兴，长吟播诸天。

这是一首诗吗？好像是，好像也不是。其实，在小懂看来，这是一则赤裸裸的茶广告。

小懂知道大诗仙李白爱喝酒、写诗、旅游，没想到的是他自己给仙人掌茶打广告还不够，还要拉上好基友中孚禅子禅师一起为仙人掌茶代言。

小懂给各位小主细细扒一下这则大唐茶广告。

1.给茶取名字：号曰“仙人掌茶”

2.指出茶的产地：新出乎玉泉之山；茗生此中石

3.描写茶的外形：拳然重叠，其状如手；丛老卷绿叶，枝枝相接连

4.道出茶的内质：清香滑熟，异于他者

5.表明茶的功效：还童振枯，扶人寿也；润肌骨

6.对茶给予很高的评价：旷古未觌；举世未见之

7.拉上好基友为茶代言：仙人掌茶，发乎中孚禅子及青莲居士李白也

大诗仙李白就是被诗歌耽误了的茶广告达人，小懂扒完了这条茶广告就很好奇了，就连大诗仙李白都愿意打广告的仙人掌茶到底有什么特别之处呢？

小懂为此特地去查了一下《中国茶叶词典》，词典里是这样描述的：

仙人掌茶，亦称“玉泉仙人掌茶”。产于湖北当阳玉泉寺一带的扁形蒸青绿茶。生产历史悠久。据《全唐诗》第十七卷、清康熙九年（1069）《当阳县志》及《玉泉山》记载，仙人掌茶始创于唐代玉泉寺。

唐上元元年（760）中孚禅师云游江南，在金陵（今南京）遇李白，进此茶。李白品后，认为此茶“其状如掌”，“清香滑熟”，又听说是玉泉寺所创，遂命名“玉泉仙人掌茶”。并写了《答族侄僧中孚赠玉泉仙人掌茶并序》。

1981年恢复试制。采摘细嫩的一芽一二叶，经蒸清杀青、炒青做形、烘干定型制成。分特级、一级、二级、扁平似掌，色泽翠绿，茸毛披露，汤色嫩绿，清澈明亮，清香，滋味鲜醇爽口。主销当阳、宜昌、荆州、武汉等城市。

小懂说了这么多，各位小主看明白了大诗仙李白的茶广告套路了吗？

欢迎各位小主给小懂留言，听说给小懂留言的小主今年都发了，快来试试吧！

参考文章：

1.《全唐诗》，上海古籍出版社，1986年10月；

2.《中国茶叶词典》，陈宗懋(编者)，杨亚军(编者)，2013年8月1日。